? ? ? ?史蒂夫·喬布斯掛在嘴邊的一句話(huà)是，斃掉差的創(chuàng )意還不夠，還得斃掉好的創(chuàng )意。那是因為，好的策略有賴(lài)于做出選擇；而這不僅僅需要智力或者甚至直覺(jué)，還需要堅持原則，這也是喬布斯最常被忽視的素質(zhì)之一。
制定營(yíng)銷(xiāo)策略特別困難，因為正如我之前曾指出的，規則已經(jīng)發(fā)生了變化。二三十年以前，品牌主要竭力營(yíng)造聲勢，“提高知名度”；而現在，它們需要營(yíng)造引人入勝的體驗，以便吸引消費者。
然而，原來(lái)的任務(wù)并未消失。我們仍然需要打電視廣告搞店內促銷(xiāo)，派人參加展會(huì )以及散發(fā)營(yíng)銷(xiāo)手冊。而現在，除此之外，我們還需要駕馭由算法、應用和設備組成的一個(gè)全新世界。為了迎接新挑戰，我們需要一種新的戰略思路、新的觀(guān)念和新的組織
知曉、銷(xiāo)售和代言等簡(jiǎn)單的度量指標可以讓你準確地大致了解品牌的健康狀況、你如何最有效地改善健康狀況。在一些消費者高度參與，銷(xiāo)售周期又比較長(cháng)的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別，考慮和忠誠也能起到作用；但是有研究表明，忠誠尤其會(huì )造成誤導。
最重要的是，明確營(yíng)銷(xiāo)目標是個(gè)分析過(guò)程，而不是概念過(guò)程。你不是竭力要了解“消費者心態(tài)”或“品牌精髓”。雖然這些活動(dòng)對于明確品牌定位、山東獵頭公司制定執行概念來(lái)說(shuō)很有必要，但它們在業(yè)務(wù)策略的談?wù)撝胁⒉徽加幸幌亍?/div>
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